改变与重塑自我--访迷你品牌设计总监海默先生。
问:诞生于英国的MINI有着非常经典的设计。作为MINI品牌的设计总监，你认为MINI品牌进入智能时代后最大的挑战是什么？
答:MINI品牌就是为了解决城市问题而诞生的。1959年，苏伊士运河危机导致汽油供应受限，于是Mini诞生了。现在的挑战比1959更复杂，它将能源危机、数字化和可持续发展结合在一起。所以我们扪心自问，MINI未来会扮演什么样的角色？坦白说，我们的首要任务是找到未来和现在的联系，因为MINI的基因就是改变，就是不断重塑自己。从65438年到0959年，迷你之父亚历克·伊西戈尼斯爵士创造了这样一款经典产品。现在让我们把经典变得更经典:专注于基本元素，这是MINI品牌的哲学和方法论。由此创造的不仅仅是标志性的设计，更是我们与用户和社区之间的情感联系。我们希望这种情况能够持续到未来。
在智能时代，数字技术将使MINI更加专注于核心元素，并凸显MINI的极简设计风格。例如，我们充分利用数字优势，将汽车的所有功能集成在一个圆形的有机发光二极管中央显示屏上。车内空间更加紧凑，前排只有方向盘、拉杆开关和中控显示屏，但功能齐全，就像我们最早的经典Mini一样。事实上，一直保持汽车的小尺寸设计是非常困难的。市场主流车都是增长趋势。MINI造车的力度其实比以前更多了，这是最大的挑战。
问:MINI Concept Aceman纯电动城市跨界概念车的内饰非常喜人，但圆形的有机发光二极管中央显示屏成本应该很高。概念车的这些设计将来会用到吗？
答:个别设计元素可能会有一些变化，但整体模式会非常个性化。你所看到的圆形有机发光二极管中央显示屏和各种柔软、蓬松、精致、时尚的面料设计将会逐渐应用在未来的MINI车型上。
问:MINI从一出生就有小型车的基因，在中国市场得到了广泛的认可。你认为中国消费者对豪华紧凑型车的看法和其他市场的消费者有明显的不同吗？
答:我们在各个市场做了很多调查。从Aceman概念车来看，各个市场的认知还是比较一致的:这款车还是很迷你的，辨识度还是很高的。我相信无论是哪个市场的消费者，他们想要的其实都是一台MINI，一种“只有MINI才能做到”的态度。
问:在MINI Concept Aceman纯电动城市跨界概念车上，我们看到了更大胆、更多彩的设计。电气化时代，MINI如何在颜色上保持自己的基因，让这些颜色和内饰材质更有延展性？
答:目前英国绿色涂装已经应用到第五代量产车上，并且还在不断发展。Aceman概念屋顶是在经典的英国绿色基础上重新融合的。车身涂有冰冷的朝霞绿，视觉上类似于金色和浅绿松石的组合。车身的颜色在不同的光线和视角下呈现出不同的视觉效果，你可以感受到车身表面与线条之间微妙的立体感。它表现出来的是一种友善，光明，多才多艺。未来MINI会有更多的颜色。我们把这些基本色称为“迷你核心色”，它们总是友好的，能吸引大众的注意力，触动每个人的灵魂。
问:我们这次看到的车内投影技术系统很神奇。能给我们介绍一下吗？
答:技术其实是为人服务的。MINI凭借其自身的设计专业知识和数字技术提供了独特的车内体验。比如你看到的投影形式，从你走到车前到你上车，投影技术就出现了，体验非常欢快有趣。例如，当你打开车门准备上车时，在上车区的地面上会投射出一幅彩色图像。有机发光二极管中央显示屏呈现多彩的脉动图案，投影从车顶延伸至仪表板和门板，充满仪式感。上车后，车内有机发光二极管中央显示屏上的内容还可以通过图像投影扩展到中控内饰板上。MINI融合了灯光、阴影、动画和音效，通过视觉和听觉为用户带来身临其境的交互体验。
问:MINI一直在强调环保和可持续设计的方向，但对于用户，尤其是国内的用户来说，他们更关注的是奢华属性和正品材质的感觉。这种可持续发展的概念与中国消费者可能喜欢的奢侈品概念有冲突吗？我们今天看到的概念车由创新材料制成，颜色非常吸引人。
答:可持续发展对我们非常重要。MINI一直以“最小碳足迹”和独特的方式诠释可持续发展的理念。事实上，针织面料在越来越多的豪华家居设计中被广泛使用。视觉上，针织面料的设计也能营造出豪华的氛围，那么如何在如此豪华的感觉中同时营造出个性化的感觉，让大家从车上就能感受到MINI独特的个性，这就是我们要考虑的。Concept Aceman的内饰最大的特点就是对材料的可持续利用和鲜艳的色彩。如果你仔细看，我们还有一些小的设计彩蛋藏在里面。每个人都在谈论可持续发展，但MINI最擅长以轻松愉快的方式满足人们的需求。
在未来，MINI希望改变汽车的风格，在颜色和材料上给设计师更多的自由，给消费者更多的自由，让他可以自由选择颜色和个性化的设置。我们相信全世界的豪华车用户都有这样的期待。
问:MINI一直是一个非常个性化的品牌，它的设计和颜色使用也是如此。但现在市面上类似的设计很多，经常被“借鉴”的MINI，个性和特点就不那么明显了。在这种情况下，MINI会用什么方式让自己的个性在设计中脱颖而出？
答:过去几年我们一直在思考你刚才提出的问题，这确实是一个挑战。MINI基因里有无限的“创造力”，MINI不是为了个性而个性化。每个人的想法可能都不一样。比如我们在推出渐变屋顶的时候，也是在不断的努力展现自己的主张，而不仅仅是推出一个全新的配色方案。打破固有思维，赋予汽车设计奇思妙想，是MINI的特长。此外，一些经典元素被刻上了mini的名字，就像你提到“MINI”这个词就会想到MINI这个品牌，比如圆形的显示屏，人字旗的尾灯，四个轮子，四个角。MINI是一个非常重视个性化的品牌，无论未来的哪一款MINI，都是独一无二的。每一款MINI都有自己的个性，未来会进一步强化。
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