网络经济下营销策略创新的意义及对策

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摘要:

随着信息技术的不断发展，互联网逐渐走进千家万户，给人们的生活和工作带来了巨大的影响和变化。如今，已经进入网络经济时代。在此背景下，也给营销的手段和方法带来了全新的冲击和挑战。本文首先论述了网络经济的概念及其对消费者的影响，然后阐述了市场影响策略创新的意义，并提出了一些可供参考的创新措施。

关键词:

网络经济时代；营销策略；创新；

简介:

在网络经济时代，消费者的需求也发生了很大的变化。因此，为了适应时代的发展，满足消费者的需求，企业应进一步创新营销手段和方法，化网络经济时代的挑战为机遇，开拓更大的发展空间和前景，改变传统的营销观念，提高企业的市场竞争力，实现更大的效益。

1，网络经济概述

网络经济，这种经济形态的载体，就是网络技术，是互联网的普及和普及带来的一场经济革命，也是顺应当前信息时代发展而诞生的一种全新的经济模式，在人们的生活中发挥了深远而广泛的作用。与传统经济形态相比，网络经济具有以下特点:首先，网络经济速度快，网络可以全天运行，这是其独特的优势，使得营销不再受时间和空间的限制，足不出户就可以随时随地完成浏览、购买和支付。其次，在网络经济中，用户具有很高的可信度。

网络经济背景下实现的交易，对商家和客户都提出了很高的信誉要求。在交易完成之前，客户不会接触到实物。最后，网络经济中的交易是虚拟的。在交易过程中，客户不能像线下交易那样直接接触商品，所以是虚拟的。只有虚拟货币和商品用网络交易流程平等交换后，商家才能用物流发货。

在网络经济形式下，对消费者的影响很大。首先，在网络经济时代，消费者需求在不断提升。随着人们生活质量和品味的提高，人们逐渐从原来的追求商品的使用性转变为追求商品的高品质和设计感，甚至选择一些奢侈品牌。其次，随着网络经济的发展，商品营销出现了更加多样的形式，不再局限于原来的线下销售。

随着网络营销的深入，也给实体经济带来了巨大的冲击。在网上可以轻松货比三家选购产品，足不出户就可以完成网上交易，送货上门，用户体验更好，网上消费更有保障。很多店铺都是无理由退货的，不用担心货不对板的问题。而且运费险的推出，消费者寄回来不需要自己付邮费。同时，随着网购的发展，电子商务平台越来越多。现在很多人很少线下购物，对网购有很强的依赖性。最后，在网络经济时代，也促进了产品质量的不断提高和营销模式的创新。现在的商家已经意识到了人们消费观念和水平的改变，所以他们也在努力提高商品的品质，开发新的产品技术，或者与知名设计师合作，让商品从包装和实物上带给消费者更好的体验。而且在网络经济时代背景下，我们可以通过网络的影响力和传播力进行网络营销，同时可以利用互联网扩大销售范围，不断更新和改变营销模式。

2.网络经济时代营销策略创新的意义。

首先，不断创新营销策略，以适应市场经济发展的需要。网络经济时代，市场的营销基础是虚拟的网络空间，用户在网络上有更高的消费自由度，可以最大程度地满足自己的需求。与传统经济模式相比，网络经济打破了时间和空间的界限，也为企业带来了更大的客户群，还可以节省一些宣传费用。通过对商品在网络上的体验和口碑的评价，也会在用户的真实反馈中对企业的产品起到宣传作用。而且在信息技术和大数据技术的应用下，通过数据抓取和分析，可以更精准地投放产品广告，有针对性地向目标客户群体推广产品，达到更好的营销效果。

其次，通过创新的营销策略，可以带动支付方式的多元化转型。在网络经济发展的背景下，随着网络营销和网络市场的不断扩大，由于网络交易只能使用网银和虚拟货币，无法进行现金支付，这也带动了支付方式的发展，使其更加多样化。而且对于支付方式的发展，也可以促进更加规范有序的网络经济环境。

3.网络经济时代的创新营销策略。

3.1，创新营销理念

对于传统营销，企业通常根据市场反馈制定营销计划，这使得计划没有很高的前瞻性，不能很好地预测市场需求的变化。由于市场无时无刻不在变化，各种信息也在不断更新，所以在多变的市场环境下，企业制定的营销计划往往存在滞后性的问题，导致资源成本的浪费。因此，在网络经济时代，企业首先要创新营销观念，利用先进技术获取市场资源，及时挖掘经济信息，从而走在市场发展浪潮的最前沿，正确定位市场，积极引导消费。

首先，企业应进一步完善和创新营销信息系统，有效利用现有信息资源，准确预测和科学分析市场需求的变化，并在此基础上制定有效的营销策略，抢占市场。还要推动产品生产的进一步创新，使产品的种类和形式更加多样，带动市场实现良性发展。此外，在网络经济时代，也促进了各种生产技术的享受，这也使得实物商品在外观和质量上的差距越来越小。因此，在这个阶段，对于企业之间的市场竞争来说，重点已经逐渐转变为产品销售和服务。因此，企业应进一步更新市场服务理念，改善服务环境，创造更好的营销环境，从而在销售产品时提供更好的服务，最大限度地满足消费者的需求，塑造良好的企业形象和品牌，不断提高企业在社会上的公信力和认可度，增强市场竞争力。

3.2、合理使用大数据平台

在网络经济时代，信息技术的各种应用技术也应运而生，比如大数据、云计算技术等。因此，企业在不断创新营销策略时，应从大数据平台入手，有效利用大数据平台，帮助企业制定更加科学的营销策略，树立良好的企业形象，不断降低企业经营风险，实现效益最大化。

在策划各种营销活动时，也要注重企业的形象建设。在网络经济时代，企业的信誉及其在消费者心目中的形象直接成为消费者评判一种商品质量的重要标准和依据。好的品牌和形象，就是企业本身无形的广告和宣传。尤其是在网络发达的今天，如果一个企业的品牌形象因为产品质量问题或者服务不到位而受损，会带来严重的影响和损失，在人们心中留下不好的印象，甚至会影响到品牌后期的消费活动。因此，要充分利用大数据技术，在营销过程中高度重视品牌形象的建立，维护企业形象。利用大数据深入分析不同年龄、性别、消费能力的消费群体，有针对性地确定不同消费者的消费趋势和需求，并在此基础上精准定位客户群，满足消费者的实际需求，不断完善和创新销售方案。

3.3、创新营销方式

随着现代经济的发展，由此产生的网络经济更倾向于买方市场。因此，为了达到更好的营销效果，企业需要在收集消费者信息的基础上进行深入分析。在构建营销策略时，也要使产品设计更加符合消费者的多样化需求，科学地设计产品和服务，最大限度地满足现阶段人们的消费心理和需求，取得更大的经济效益，促进经济的可持续发展和提升。

在市场经济不断发展的浪潮中，企业应积极创新，改变营销手段。首先，企业要整理收集相关信息，高度把握消费者需求，把握大众的喜好和审美情趣。而且企业在设计产品的过程中，可以邀请消费者积极参与，通过网上问卷调查、意见征集等方式，让消费者参与产品设计并提出建设性意见，使推出的产品更能满足消费者的需求，具有更高的市场认可度，进一步扩大营销范围。此外，企业还可以在合理的范围内采用敏捷制造系统，可以将企业生产与消费者需求高度结合。企业还应根据互联网技术的特点和市场上商品和服务的供求情况，协商研究产品价格。此外，在定价时，还应结合消费者的心理价位，考虑消费群体的购买力和产品的消费量，在满足市场需求的基础上合理定价，以提高产品的市场满意度。

3.4.拓展营销渠道

首先，在建立营销渠道时，也要保证网络化程度，通过这个渠道进一步加强企业与消费者的互动。消费者可以查询产品信息，也可以通过这个渠道购买产品和提供售后服务。企业应合理利用网络营销渠道，进一步拉近与消费者的距离，甚至实现直接交易，有效降低企业营销运营成本的同时，还要解决滞销问题，提高企业和消费者网络供销渠道的稳定性，实现市场经济的快速可持续发展。

其次，要及时优化和创新营销策略。随着网络经济时代的发展，市场上推出了更加多样化的产品推广方式，也促进了网络平台推广和推广的发展。因此，企业应充分发挥创新意识，利用好网络平台开展营销，能够更广泛地投放和推广产品广告，挖掘潜在消费群体，使产品更高效地流通。最后，企业要不断创新产品服务技术，引进和挖掘创新人才，在营销策划中充分发挥人才的智慧和创新能力，在产品的生产过程中加大先进新兴技术的运用，并进一步整合自身的企业发展实力，结合自身的技术、管理和资源，不断提高市场竞争力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

4.结论

综上所述，在网络经济时代，它也直接影响着企业营销计划的制定。在当前形势下，企业应与时俱进，适应市场的发展，及时更新营销观念，牢牢把握网络经济时代带来的巨大发展机遇，不断创新和优化营销策略，抓住市场机遇，扩大产品的影响力和宣传范围，为企业带来更大的经济效益，实现持续稳定发展。

参考

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