询问包装对商品价格影响的信息
引人注目的
为了促进销售，包装首先应该吸引消费者的注意力，因为只有吸引消费者注意力的商品才能买到。因此，包装要用新颖独特的造型、鲜艳夺目的色彩、精美精致的图案、各具特色的材料，使包装具有引人注目的效果，这样消费者第一眼就会产生浓厚的兴趣。
奇特新颖的造型更能吸引消费者的眼球。比如酒瓶的形状一般都是圆柱形，有些酒瓶通过模仿形状设计成复杂的锚或人体形状，在一批圆柱形和长方形的酒瓶中会非常突出和美观。
色彩的美是最容易被人感受到的。一些市场学者甚至认为颜色是决定销量的第一因素。他们在长期的市场调研中发现，有些颜色作为产品的包装，会让产品出奇的难卖，灰色就是其中之一。他们认为，这是因为灰色很难让人产生兴奋感，自然也就很难产生购买的冲动。他们提出红、蓝、白、黑是四大销售色，是在制作和对比红、蓝、白、黑、绿、橙、黄、棕的图像时发现的。以红色为例，它的意象数量最多，是太阳、火、血等与生命关系最强的意象。所以，红色是最刺激的。蓝、白、黑也与太阳密切相关，太阳总是高高地挂在蓝天之上。太阳一落山，天空就变暗了。当太阳在黎明再次升起时，东方的天空变成了鱼肚白。这四种颜色是主导我们日常生活节奏的重要颜色。当它们作为销售颜色时，可以引起消费者的好感和兴趣。这个分析有一定的合理性。图案与颜色相结合。“雪莲”羊绒衫的纸盒包装是柔和的浅绿色，有白色的雪莲图案从盒子里凸出来，显得特别优雅醒目。“西汉古酒”的瓶身外面有一个红底仿古黑纹的牌子。包装盒的黄色背景上有四个苍劲凝重的黑色印章大字“西汉古酒”，像是一个老人在讲一个很长的故事。在一排五颜六色的瓶子中，其独特的魅力十分引人注目。
一般来说，包装的图案应该以衬托品牌商标为主，充分展示品牌商标的特点，让消费者从音标和整体包装图案上就能立即识别出一个工厂的产品，尤其是名牌产品和名牌商店，包装上醒目的商标能立即吸引消费者。包装材料的变化也引起了人们的关注。山东出口的瓷器礼品用玉米皮做成的便携箱包装，既充分利用了农村剩余劳动力，又将大量廉价的当地材料制作成具有民间特色、质感高雅的艺术工艺品包装，比普通纸箱包装更具艺术感。四川著名的“丝包兔”食品，原来是用红色的长方形纸盒包装，现在用细细的竹条编织成精致的圆柱形容器，别致美观，形成难忘的印象。
明白；理解
成功的包装不仅通过造型、色彩、图案和材料的运用来吸引消费者对产品的注意和兴趣，还能使消费者通过包装准确地了解产品。因为人们购买的目的不是包装，而是包装中的产品。准确传达产品信息最有效的方法是真实传达产品形象，可以采用全透明包装，在包装容器上开窗展示产品，在包装上绘制产品图形，在包装上做简洁的文字说明，在包装上印刷彩色的产品照片。
“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装上部开有一个“天窗”，透过玻璃纸可以清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，方便挑选。广东阳江的“钻石”牌不锈钢菜刀，纸盒包装，刀身固定，方便携带和销售。在盒面上，用特写摄影展现对抗的镜头；底图为蔬菜和肉类，配有菜刀的起源、历史和品质的照片和说明，使其悠久的历史和优良的品质得到真实直观的展示，受到国内外客户的欢迎。
准确传达产品信息还要求包装的档次要与产品的档次相适应，掩盖或夸大产品的质量和功能都是失败的包装。中国出口的人参以前都是用麻袋和纸箱装的，外商怀疑是萝卜干。自然，这是从这个原始的包装等级上理解的。
相反，包装华丽、价格昂贵的低档产品不会吸引消费者。目前中国市场上的小食品包装大多都很精致。醒目的颜色，华丽的图案，闪着银光的铝箔袋，上面有移动的说明，非常吸引消费者，尤其是儿童。但很多时候，袋子里的食物价值与售价相差甚远，让人有上当受骗的感觉。因此，包装的档次必须与产品的档次相适应。
根据国内外市场的成功经验，高收入人群使用的高档消费品包装多采用简单明了的画面、柔和淡雅的色彩、上乘的材料；对于低收入人群使用的低端消费品，往往采用明显明亮的颜色和图片，然后用“经济利益”一词来表达，都是为了将产品信息准确地传达给消费者，使其理解。
准确传达产品信息还要求包装中使用的形状、颜色、图案等不违背人们的习惯，不产生误解。
比如包装色彩的使用有经验:黄油没有黄色包装设计就不能用其他颜色销售，咖啡不能用蓝色包装销售，因为长期以来人们对某种颜色所表达的产品内容有相对固定的认识，这些颜色也可以称为商品形象色彩。有些产品图像颜色来自产品本身，棕色代表茶，桃代表桃，橙色代表橙，黄色代表黄油和蛋黄酱，绿色代表蔬菜，棕色取自咖啡。
有些是一种心理定势，比如颜色和味道的关系。日本营销人员做过一些心理测试，让消费者看两个品牌的咖喱包装盒，以区分甜咖喱和辣咖喱。Gurico牌咖喱是甜的，但看它的红色包装盒，70%的人觉得是辣的。SB金牌甜咖喱的包装盒是黄色的，大多数人都认可。显然SB金牌的甜包装是被人理解的，绝对比古里科库里好。事实上，SB金牌麻辣咖喱包装盒采用了红黑包装设计，在1965左右上市时大受欢迎，使得其股价飙升，说明红黑设计巧妙的表达了麻辣口味的含义，得到了消费者的理解。产品形象色彩并不复杂深刻，普通消费者自然能看懂。
好意见
换句话说，包装的形状、颜色、图案、材质要引起人们喜爱的情绪，因为人们的好恶在购买冲动中起着极其重要的作用。好感来自两个方面。一是实用性，即包装是否能满足消费者各方面的需求，提供便利，这就涉及到包装的大小、数量、精美程度。同样的护肤霜，可以是大瓶的，也可以是小盒的，消费者可以根据自己的习惯选择。同样一个包装精美的产品，很容易被选为礼物，包装不好的只能自己用。当产品的包装提供了便利，自然会吸引消费者的青睐。
良好的感觉还直接来源于对包装造型、色彩、图案、材料的感觉，这是一种综合的心理效应，与个人和个人的氛围环境密切相关。就颜色而言，每个人都有自己喜欢和不喜欢的颜色。当然不能强求一致，但也有相似之处。例如，大多数女性喜欢白色和红色和粉红色，这被称为女性化的颜色。在女性产品的包装中使用白色和红色，可以引起女性的喜爱。男性喜欢庄重的黑色，也叫阳刚色，男士专用品的包装和黑色能得到男性的青睐。不同的民族有不同的喜欢的颜色，称为国色。美国人喜欢黄色，用黄色包装的产品卖得好，比如柯达彩色胶卷，世界最大的工程机械制造商Kadapira的产品，Kureroru的化妆品，Max Fakuta的防晒油。但是日本人不喜欢黄色，日本的黄色包装往往很难卖。有些人认为美国人喜欢黄色是因为他们喜欢金发女郎，因为在南方各州的炎热地区，太阳看起来是金色的，我们在这里就不深究其中的奥秘了。这种国民喜爱的心理也是相对的，多变的。我们只是强调喜欢和不喜欢的感觉可以影响购买行为。
包装是产品与文化最早也是最完美的结合。包装让产品高度商业化，原来的产品缺少包装。产品的发展，商品社会的发展，必然要求引入包装。这就像一个世代务农的农民。一旦他发展成有钱人或士绅，就会想娶一个书香门第的女人为妻，于是一种新的形式出现了。历史和社会的发展永远具有无限的萌芽性和发展必然性。
世界历史发展的格局在不断演变。19世纪是一个“一超多强”的世界格局，“一超多强”指的是有“不落之国”之称的大英帝国。英国的工农业总产值、海运和世界贸易、财力和军事实力，甚至殖民地的数量和面积都超过了列强，一个世纪以来始终保持世界领先地位，被誉为“世界工厂”。其他欧洲强国也比不上。
而美国在19世纪初逐渐摆脱殖民统治，国力衰弱。到19世纪末，成为世界第一工业强国，在世界范围内推行殖民扩张，与欧洲列强争夺霸权，成为20世纪“一超多强”的世界格局中的超级帝国。值得一提的是，1871年德国在长期被封建小国分割的形势下，加速了统一后的工业革命，经济迅速发展，迅速崛起，成为世界第二工业强国，这是德国和欧洲现代工业设计发展的一个基本原因。
所以我们今天讨论的欧美包装设计及其理念，一般是指英语国家的包装设计，而德国和美国的包装设计及其设计理念涉及较多。现代包装设计完全依赖于现代工业社会的发展，是现代商业社会的一种意识形态，是现代社会的一种生态。欧美包装的形成和发展，是欧美商品经济的高度发展和工业革命导致的物质生活的极大改善，以及向世界扩张所需的大流通观念形成的。欧美包装及其理念依附于自身的经济形态、生活方式和消费模式，成为一种“有内容积淀的形态”，构成了欧美包装的固有格局和面貌，一脉相承的模式及其公认的合理性和审美价值。黑格尔说“美是观念的感性体现”。欧美包装的形式就是要体现欧美包装的理念。欧美的务实包装一直给人务实的印象。保护包装、储存包装、展示包装、分类包装...归根结底，包装是为了销售，商品的目的是为了销售，包装对他们来说当然是嫁衣。
从早期的包装来看，从70年前旧杂志上刊登的包装设计，到现在的包装设计，都有真正体现内涵，直接传达商品内在品质的设计。世纪初的护手液包装到近几年的宠物猫粮包装都可以称之为白话包装，但依然美观，有形式上的延续性。用视觉的形式充分传达你想说的话，准确的告诉你，甚至表达你的话，就像可口可乐明确的显示产品的名称，很多产品都用醒目的字母来传达信息。当然，这些都是精心设计的。包装信息传递的层次非常清晰合理，如产品名称、品牌、附加名词、容量、企业名称等。第一信息合理突出，实物形象安排大方得体。信息的正确传递应该是欧美包装的基本理念。严格的标准化是欧美包装的另一面。因为工商业发展较早，在长期发展过程中发现需要各种游戏规则，所以无论是广告还是包装都有周到的立法规范。很多包装上都有充分详细的说明和验证数据，不允许有虚假的文字。但由于对消费者的过度谨慎，出现了很多东方人无法理解的情况。比如有人写了一篇关于美国包装警告的文章。这里有一些例子:1。某儿童止咳糖浆上写着“服用后不得开车、开机器。”第二，一种冷冻蔬菜上写着:“请解冻后食用。”3.吹风机说明:请不要在睡觉的时候使用。4.一把菜刀的包装上写着:“请勿挪作他用”。5.在烤花生的包装袋上写着:“警告:内含坚果，请远离幼儿”。等等，作者原本认为这些警告是多余的、可笑的，只是作为一个笑话写出来的，但熟悉美国生活的香港读者进行了更正，认为这些警告是依法明确针对成年人，尤其是儿童的，符合立法保护儿童的初衷，起到了有益的作用。但有报道称，非洲人服用中国中成药，误吞带壳蜡丸，因为包装上没有注明带壳蜡丸需要剥开，引发纠纷。可见包装设计标准化的重要性，尤其是在经济走向国际一体化的今天。
包装作为所有商品的形式和中介，非常有必要进行全面的立法和严格的规范，这是维护消费者利益和包装的基本取向。消费者意识和保护消费者利益是包装哲学的基本原则，这也是欧美包装的卖点。图形符号的传递包装注重视觉语言的发展，是一种视觉传达设计。作为视觉语言的抽象，图形和符号的发展和转化一直是一个大话题。抽象总是比具体有更多、更深、更大的内涵。抽象是一种集中和典型，抽象大于现实。图形和符号的发展是无止境的设计元素，也是现代设计元素。优秀成功的设计的冲击力和穿透力，都来源于现代图形和符号构成的视觉语言。欧美包装非常注重图形和符号的研究，除了很大一部分陈旧复杂的固有风格，带来一些大方、简洁、有策略、精致的设计作品，使设计走向新的界面和层次，这类成功的设计也不少。有意思的是，无论欧美包装怎么发展，总是和东方包装明显不同，和气质不同。民族气质是基础中的东西，总会以一定的形式表现出来。关键是要挖掘出民族气质中最优性的本质。
当社会已经进入数字时代，数字已经成为一种高科技的应用语言，它已经遍布生活的各个领域。生活中信息交流的方式在进化，产生质的进化。作为一种新的视觉语言，图形和符号必将渗透到生活的各个领域。欧美包装在这方面做了有益的尝试，无论是具象还是抽象的视觉传达设计，都应该把它作为一种语言来审视和研究。建立和品牌意识成为包装形象。CIS企业形象的整体策划概念形成于20世纪60年代末的美国，后来遍及欧美和日本。70年代正式成立，对包装设计理念产生了很大的冲击和影响。在包装中体现当前的企业形象和品牌意识成为一种时尚，包装成为展示CIS战略的窗口，这在欧美包装中得到了很好的体现。CIS的形成改善了包装。完全是一个历史阶段，包装有了新的概念和形式。包装不是孤立的，而是整体的一部分。包装不仅仅是销售，更赋予了企业文化和企业精神。企业和消费者不仅仅是一种商品关系，更是一种更深层次的亲和力。在一些名牌商品的包装上，产品名称更多了球味意识，增加了吸引人的广告语言和logo专色。如柯达、可口可乐、雀巢这些体现在包装设计上的品牌，都体现在渗透到社会各阶层、给人留下品牌的CIS整体战略上。与传统包装相比，这些包装有了质的飞跃，它们包含的不仅仅是一个产品，而是一个整体的大概念，在一段时间内成为包装的主流。高科技进入欧美。由于发达的工业，对高科技的深刻而广泛的感受和应用，以及在时间上经济快速发展的趋势，计算机产业和信息产业发展迅速，高科技软件、设计和印刷的发展进入了一个新的时代。前几年，相对于欧美的电脑时代，我们的印刷和设计还处于刀耕火种的阶段，手绘设计稿，排版，黑白稿。科技的落后必然会影响设计的大进步。先进的计算机技术增加了可能性，减少了局限性，加强了欧美包装设计的标准化。条形码的发明、输入和应用是包装划时代的进步，使包装进入超市适应更大的市场。防伪标志的应用和最新的防伪技术，加上特殊印刷工艺和特殊技术手段的高超技术，是欧美包装的强项。
欧美包装设计的程序和风格程序是有规律的自由。应该说东方国家从艺术到生活的节目很多，而西方国家受传统框架束缚少，节目少。但不能说没有节目，任何历史积累都会产生节目。欧美包装有其持续的模式和方案，但由于西方民族气质的高科技加工发展，他们更容易抛弃方案。一般来说，欧美包装有一种大方、严谨、隆重、阳刚的风格。视觉尺度(一种感觉)比东方包装大，布置有一种大方感。这是一个从前面剪下的设计。讲究大格局，少一点灵巧，少一点感性，多一点理性。限于篇幅，本文不做具体分析。但是，如果我们仔细观察西方国家的国旗，我们会发现一个国家的典型风格。不缺少美国星条旗那样复杂的包装，也不缺少德国三色旗那样整齐而近乎刻板的包装设计。