什么是“电影产品”？怎么定义？想写在论文里，谢谢！

(一)电影产品的定义

经济学家将电影产业描述为一个庞大的产业体系，就像一个“宇宙星球”:在该体系内，电影产业是一个包括电影编剧、制作、发行、放映等一体化流程的产业链；体制之外，电影产业除了影视投资，最重要的是与多种相关产业合作，开发多元化的后电影产品，包括电影音像制品、电影广告、游戏、电视广播、玩具、主题公园等。在这个产业链中，我们可以看到，当一部电影以电影拷贝的形式完成了它的商业使命，非影院的商业营销就开始发力，延长了电影的寿命。

(2)电影票房收入

根据经济学的成本收益理论，中国的国产电影大致可以分为四个层次，其中，近年来出现的大预算电影在票房上占据主要地位，大量的中小电影也是中国票房收入中不可或缺的一部分。

(1)大规模生产电影

这里指的是每年只有3-5部、投资超过1亿元的所谓“国产大片”，其国内预期票房在8000万元以上。比如2004年投资16万美元，国内票房16万人民币。投资2.5亿人民币，国内票房6543.8+0.5亿人民币的《十面埋伏》。2005年的“国产大片”包括《无极》，投资3.4亿元，以654.38+0.7亿元的国产票房位居国内票房第一；神话，投资654.38+6亿港币，国内票房9600万人民币，排在国内票房第二位，《七剑》，投资654.38+2亿人民币，国内票房8300万人民币，排在国内票房第三位，《情癫》，投资654.38+0亿港币，国内票房4000万人民币，排在第六位。

大预算电影和好莱坞的“高概念”电影基本一样，大明星，大导演，高投入，高产出。这类电影的一大特点就是单靠国内票房基本不足以收回投资成本。不过，由于这类电影的资金构成非常复杂，资金来源包括中国大陆、港、日、韩，甚至好莱坞。这就使得拍电影时要考虑海外营销因素。所以除了内地票房，北美、亚洲等地的发行权往往也能以更高的价格卖出去。再加上内地高价的音像版权和后期产品开发，这样的电影基本上可以有丰厚的回报。2005年出品的国产电影中，虽然这个阵营只有四部，但却能占据国内票房的28.4%，往往是中国电影海外销售的主力军。可以看出，中国电影制作行业的投资模式正逐渐向好莱坞靠拢，用大制作推动市场的繁荣。

(2)中型电影

这里指的是投资在10万到5000万元左右，国内票房目标在10万到8000万元左右的电影，比如2004年的《天下无贼》《恋爱中的宝贝》《天黑了请闭眼》《孔雀》《张思德》《郑培民》。每年这个区间一般不到10部。并且这个阵营有三种:一是重大题材的个人片，如2004年的张思德和，2005年的《太行山上的任长霞》，投资10万人民币，国内票房2600万人民币排名第八，国内票房600万人民币排名第十。二是少数兼顾海外市场的商业文艺片，如2004年的《孔雀开屏》、《茉莉花开》、2005年的《长恨歌》、投资6000万元的《一骑绝尘》，以2205万元的国内票房排名国内票房第九；第三，有一些商业片是针对情人节、暑假、除夕等特殊市场的，比如2004年的《恋爱中的宝贝》、《天黑了请闭眼》，2005年的《三岔口》，投资8000万港币，国内票房6400万，在国产片中排名第四，以暑假为主。《首尔攻略》，投资4000万港币，国内票房41万人民币，国内票房排名第五，重点在情人节，如果投资8000万港币，国内票房2800万人民币呢？爱”等等。2005年国产电影前十名中，有6部中型电影，创造了201.05万元的国产票房，占国产电影前十名总票房的34.1%。而且这六部电影中，有两部是香港和中国合拍的，两部是香港合拍的。

(3)制作中小型电影

这里指的是制作成本在400万元到100万元之间，国内票房目标在100万元到100万元之间的电影，比如2004年的《一个不知名女人的来信》、《青红，请赞美我》、《喜马拉雅之星》、《一箭双雕》2005年。这类电影一般一年生产20部左右。在这20部左右的中小电影中，纯国产片和内地香港合拍片(包括中港合拍片和香港合拍片)各占一半左右。其中超过500万元的国产片票房不足10，在500万元至10万元之间，纯国产片的国产票房主要集中在500万元以下。

(4)制作小电影

这个级别的片子制作成本大概是100 ~ 300万，数量最多。根据现有的统计数据可以推断，2005年此类影片约有200部，约占全年总产量的77%。这些电影有的进了院线，但票房产出相当微薄；其他电影都是小规模、分地区上映。在这个级别的电影中，相当一部分电影的主要市场是电视转播权和音像制品版权。少数艺术水准较高的文艺片，在获得海外电影节奖项后，通过出售部分海外地区的版权，可以获得一定的补偿甚至略有盈余。但也有部分影片在获得上映许可后直接放入片库，根本没有进入流通渠道。

第二，电影相关产品

定义

我们可以根据行业内的习惯，明确界定电影制作的相关产品。电影相关产品可分为两类:电影直接产品和电影衍生产品:

1.电影直接产品

直接电影产品是指依靠电影拷贝本身，以复制的方式使电影内容产品以不同载体形式存在的一种形式，包括录像带、VCD、DVD、电视广播、书籍等。

2.电影衍生产品

电影衍生产品是指经著作权人授权后，以与电影相关的人物、场景、道具为核心产品概念开发的一系列产品。电影及相关产品在市场上的开发运营流程基本如下:

胶片及其相关产品的操作流程图

(二)电影相关产品的具体形式

1.电视广播。

电视台播放电影是相关产业收入的重要组成部分。美国电影收入的30%来自电视播放和点播虽然电影电视播放收入占中国电影总收入的比例远非这个数字，但2004年中国电影产品的电视播放市场已经发展起来。CCTV-6、上海东方电影频道、吉林常颖电影频道和西部电影频道的总收入达到6543.8亿元，比2003年增长43%。2005年在此基础上发展，达到11.5亿元。

2.音像制品。

音像制品是电影相关产业的重要组成部分，在一定程度上决定和影响着整个产业的发展。比如在北美，DVD收入甚至是电影票房的两倍以上。据统计，2005年，全国共有音像出版单位300多家，音像制品复制企业300家，音像制作发行公司2000多家，零售发行网点65438万多个。广东省已成为中国音像制品生产、出版、复制、包装和发行的重要基地，音像制品发行量占全国的80%，光盘产量占一半以上。2005年，中国音像制品销售额超过6543.8亿元。目前。我国大部分音像企业集中在广东，全国音像市场80%的正版音像产品来自广东，年销售额超过60亿元。据不完全统计，广东现有音像出版单位20多家，音像制作单位约70家，光盘复制企业41家，光盘生产线300多条，占全国光盘产量的50%以上。音像制品批发单位180多家，零售出租单位6700多家，其中80%是私营企业。

3.网络广播和在线服务

中国互联网信息中心的调查显示，截至2007年6月，我国网民总数达到6543.8+0.62亿，仅次于美国，网民规模为26543.8+0.654亿，居世界第二。与2006年底相比，新增网民2500万。尽管增长迅速，但普及率仍然较低，仅为12.3%，低于全球17.6%的平均水平，差距大于美日韩等发达国家。其中，宽带网民规模达到654.38+0.22亿；使用手机无线上网的网民数量达到4430万。中国网民性别差异逐渐缩小，女性比例以45.1%升至历史新高。网民年龄结构参差不齐，呈现出强烈的年轻化特征。25岁以下的网民比例已经超过一半(51.2%)，30岁以下的网民比例甚至超过了70% (70.6%)。我国网民中，大专以上学历者超四成(43.9%)，仍表现出较强的高学历特征，但与前几年相比，已呈现出明显的大众化趋势。中学生在网民中的比例很大，达到1/3(36.7%)，绝对数量接近6000万。这与中国互联网用户的年轻化特征相互印证。

电影的网络播放和在线服务可以为电影和网站带来巨大的盈利空间。目前网上下载已经成为一种时尚，它的流行应该对电影的发展起到了积极的推动作用。但目前网上下载大多没有经过版权方授权，很多影片刚上映就出现在网上，一定程度上冲击了电影票房和音像制品市场。2005年4月30日，我国颁布了《互联网著作权管理办法》和集体管理机构的相关规定。年内，我国将出台《信息网络传播权保护条例》，为网络环境下的版权保护提供更具操作性的法律依据。这是我国首次立法规范互联网行业健康发展，对于完善版权保护制度、保护网络知识产权、遏制网络侵权具有重要意义。2006年，中国也将加入国际互联网条约，与国际社会接轨。

4.印刷品

电影和书籍。电影与书籍的互动，是指电影与同名书籍的互动，以赢得更高的票房和销量。这种良好的互动取决于故事本身的可视性和可读性，否则只选其一就够了。出版和销售与电影互动的书籍，尤其是延伸内容的书籍，是文化产品多元化发展和产业化的表现，是电影产业链的完善。

电影海报。电影海报本来只是一种营销手段，是电影发行放映的宣传资料。随着电影海报设计的不断升级，它以其独特的魅力和视觉震撼，逐渐成为一种艺术、装饰甚至投资对象。电影海报一方面扩大了电影的影响力，另一方面也增加了电影的收入。

国外电影非常重视这部分相关产品的发展，印刷品的发展给电影乃至整个电影产业带来了巨大的利润和影响。在这方面，国外有很多成功的例子。1996《哈利波特与魔法石》刚出版的时候，世界上知道哈利波特的人并不多。1997，其美国版权已经卖到65438+万美元，创造了儿童文学的天价。随着哈利波特电影的上映，其图书销量翻了一番。《哈利·波特》系列图书被翻译成60多种语言，销往200多个国家和地区，累计销量超过2.7亿册。根据乔安妮·凯瑟琳·罗琳的计划，哈利·波特系列共有七本书。有分析预测，到7部电影全部完成时，《哈利波特》的总票房收入有望超过6543.8+000亿美元。哈利波特电影和书籍互动，在全球培养了大量的“哈利波特迷”，书籍和电影形成了良好的互动。电影海报的价值与海报设计者和电影人气密切相关。据说在美国的拍卖网站上，《火线》《角斗士》等电影的海报售价超过100美元，而法国版《金刚》售价150美元，而哈利？《哈利波特3》海报260美元。有些老电影海报更贵:1927大都会国际电影海报在美国卖了69万美元，1932木乃伊海报卖了45.35万美元；1942的《北非谍影》，其海报拍卖价达到7.8万美元。

5.电影广告

电影广告是基于电影及其衍生媒体的广告形式。电影广告主要分为电影中的植入式广告和电影放映中的贴片广告。前者包括电影中的实物道具，画面中的场景，台词语言的特殊暗示等。这类广告具有很强的实效性，给观众直接的广告暗示，一般与电影情节相结合，以唤起观众内心的认同感。后者通常在电影正式内容播出前，或电影结束后播出，有独立的广告内容，根据运营商不同分为:电影贴片广告、发行商贴片广告、广告影院贴片广告、影院贴片广告。电影的植入广告、贴片广告和发行商的贴片广告也可以植入电影衍生的多媒体传播模式。比如电影的VCD、DVD产品，以及后期影视作品登陆电视媒体过程中的广告跟进。此外，电影、书籍、玩具等相关产品也可以作为广告载体。

电影是一种文化产品，也是一种媒体。以电影为媒介的广告在美国、欧洲、日本、南美等国家已经成为电视和报纸并重的大众传媒广告。电影广告受众多，接触广告信息频繁，到达率高，清晰度高。广告信息对受众有着长久而深刻的影响，可以为商家获得良好的广告效果，大大增加电影业的收入。

1997期间，新飞电器通过进口大片《山崩地裂》，开创了国内企业贴膜的先河。近年来，电影广告发展迅速，但主要停留在电影公司和影院自己拉广告的原始状态，广告公司参与较少。电影广告的典型例子有《手机》和《天下无贼》。电影《手机》的主要赞助商有:摩托罗拉400万，中国移动80万，BMWl20 20万。一方面，这些赞助商的产品频繁出现在电影中；另一方面，《手机》上映几个月后，其视频产品仍在销售，产品的形象仍在传播。从出现的频率和时长来看，价值比相当可观。电影《天下无贼》中的宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码相机和便携式打印机、诺基亚手机、长城润滑油、北京晨报和渔家宝薄荷糖等等。以电影《英雄》为例，其五分钟的贴片广告引起了四五十家公司的竞争，如泰康人寿、上海世茂滨江花园、中国移动等。最终被中国移动、五粮液、丰田等大企业以高达200万元/30秒的价格拿下。

6.影视基地

影视基地是发展整个电影产业不可或缺的一部分。除了少数外景，大部分影片都是在影视基地拍摄的。国内影视基地数量众多，下面介绍其中几家的运营情况。都各有特色:横店影视基地亚洲最大，上海影视乐园软硬件一流，涿州影视基地古韵浓厚，无锡影视基地服务齐全。用电影来宣传中国的旅游业是一种可行的方式。电影拍摄促进了影视基地的发展，而后者又改善了前者顺利进行的必要条件。两者相互依存，共同发展。同时，影视基地还可以发展旅游业务，目前旅游收入已经成为影视基地收入的重要组成部分。影视为旅游业增添了活力和文化底蕴，能极大地激发游客的兴趣。大量与影视剧拍摄合作建设的景区，丰富了景区的内涵，增加了景区的吸引力。横店影视城以“影视为桌，旅游为中心，文化为魂”，逐步实现了从单一的影视基地旅游向国内一流的影视旅游主题公园的转变。横店影视城大力开发新的旅游产品，以产品升级改造为切入点，充分挖掘影视文化资源，将影视元素与旅游需求相结合，采取演艺节目、参与式活动等多种形式，大力开发新的、有特色的旅游产品。依托上游产业链影视产品的吸引力，根据影视的剧情对景点进行包装推广，逐步形成成熟的运营体系，才能使影视旅游景点的起步、发展、成熟不断取得成功。