病毒式营销论文开题报告

1，病毒营销毕业论文开题报告范文

研究背景

互联网的发展大致经历了四个阶段:接入为王、内容为王、应用为王、服务为王。在接入为王阶段，用户的核心需求是能够上网，厂商主要提供上网服务。在内容为王的阶段，用户的核心需求不再是上网，而是想从网上获取想要的内容。现阶段厂商主要依靠优秀的内容资源吸引用户，从而获得更高的流量，比如门户网站；在面向应用阶段，用户不再满足于单向接受来自互联网的厂商提供的内容，而是希望厂商能够提供丰富有趣的应用。这一阶段，在搜索引擎、sns、视频等应用得到充分发展的同时，由于用户需求的多变性和多样性，厂商没有足够的资源，无法满足用户不同类型、层次和方向的需求，面向服务阶段应运而生。现阶段，开放是互联网企业的必由之路。通过提供开放、平等，在开发者的帮助下，开放优质的应用，运行在自己的平台上，以丰富、优质的应用满足用户的需求，提升平台的竞争力和用户体验，在残酷的市场竞争中立于不败之地。

在服务为王的阶段，平台服务商以提供openapi为主要手段，通过收入分成或其他激励方式吸引大量开发者，将其开发的应用以服务的形式连接到平台运营商建立的开放平台上。比如，互爱(北京)科技有限公司将自己的《胡来三国》接入腾讯科技(深圳)有限公司的社交平台，借助腾讯强大的用户和和平的优势，迅速积累了大量。

随着平台的发展，平台服务商的接入流程和基础服务也在不断完善。越来越多的开发者加入应用开发的大潮，大量第三方开发的应用接入平台。据不完全统计，某开放平台提供商到xx年6月已接入近2-10，000个应用，以运营手段推广业务的传统模式面临巨大挑战。一是由于大量应用的存在，二是这种传统推广模式主要依靠平和服务商的运营手段。推广过多会影响用户在平台的体验，导致用户流失。最后，很多开发商或厂商，公司规模小，资金实力又负担不起愚蠢而昂贵的运营推广费用。因此，需要建立一个用户容易接受的渠道，能够帮助开发者免费推广自己的应用。在这种情况下，病毒式营销就派上了用场。如何根据病毒营销的特点，在开放平台中设计和实现病毒营销渠道，成为平台服务商吸引开发者和厂商接入其应用的重要因素。

研究目的和意义

本文首先通过文献阅读和定性分析，对开放平台的产业环境和产业链进行了研究。结合开放平台中开发者的特点，借鉴病毒营销的理论研究成果和实践经验，提出了基于社交网络的开放平台中建立病毒营销渠道的框架和流程，并结合A公司现有的平台建设，在A公司的开放平台中设计并实现了一套完整的病毒营销渠道。本文旨在总结病毒营销在开发平台中的营销策略，为行业内病毒营销渠道的建立提供理论指导和现实意义。

研究内容、方法和技术路线

研究内容

本文的内容是:病毒式营销及其在开放平台中的应用，可以概括为以下五个方面:1。病毒营销研究现状分析与总结。通过文献阅读，结合病毒营销的理论研究成果和实践经验，总结出病毒营销的基本要素、受众特征、传播渠道、传播模式和传播阶段。

2.开放平台发展现状分析。

通过文献阅读，结合实际工作和独立第三方研究报告，对开放平台的产业链、发展矩阵、开放类型等方面进行了总结和研究。同时对开放平台的另一个核心开发者的团队规模和收入进行分析总结，为建立开放平台的病毒营销渠道提供理论依据。

3.开放平台病毒营销渠道基本框架研究基于前人对病毒营销、开放平台和开发者的研究成果，结合开放平台的产业环境特点，分析开放平台建立病毒营销渠道的必要性和紧迫性，希望提出一个适合产业建立开放平台病毒营销渠道的基本框架和流程，研究病毒营销中新闻的执行过程。

4.开放式平台病毒营销渠道的建立。

基于前人对病毒营销渠道的基本框架和构建流程的研究成果，结合A公司开放平台的实际情况，以病毒营销的理论研究成果和实践经验为指导，设计了完整的病毒营销渠道。

5、营销效果总结和经验总结

收集实际接入已建立的病毒营销渠道的开发者的实际营销数据，分析数据，讨论病毒营销渠道的实际营销效果。然后，结合实际建立过程中遇到的问题，从实践的角度提出具体的建设建议。以期总结出在开发平台中应用病毒营销的营销策略，为行业内开放平台建立病毒营销渠道提供理论指导和现实意义。

65438+

文献阅读文献分析法是根据一定的研究目的或课题，通过研究文献活动，全面正确地理解和掌握所研究的问题，揭示其规律和属性的方法。通过分析其研究结果和建议，指出需要验证的假设，并说明这些建设性假设是否有应用价值。

通过阅读文献，可以全面了解病毒式营销和开放平台病毒式营销的前期应用，可以跟踪相关研究领域的最新动态。

本文的文献来源主要来自中国期刊网数据库、维普数据库和网络资源。病毒式营销？、?虚拟营销？、?公开平等？、“开放平台”，？开发商和厂商？通过关键词搜索一些国内外关于病毒和开放平台的文献。

定性分析方法

定性分析是对研究对象进行大规模的研究？质量？方面的分析。具体来说，就是运用归纳演绎、分析综合、抽象概括的方法，对所获得的材料进行加工，从而去粗取精、去伪存真，认识事物的本质，揭示其内在规律。

本文希望通过对大量病毒营销案例的分析，结合前人在病毒营销方面的研究成果，通过定性分析，深入剖析病毒营销的传播特征、传播渠道以及影响病毒营销的基本因素，为病毒营销的实施提供理论指导。

经验总结法

经验总结法是通过对实践活动中的具体情况进行总结分析，使之系统化、理论化，并作为经验上井的方法。

本文利用上一部分的研究成果，设计并实现了一个开放平台下的病毒营销渠道。通过对营销结果的分析和总结，期望总结出开放平台中的病毒营销策略，为行业提供理论指导和经验。

纸张结构

本论文共分为六章:第一章:绪论。本文介绍了研究背景和现状，从实践和理论的角度阐述了本研究的必要性和重要性，进而提出了本文的研究目的、意义、内容和方法；列出研究的研究框架和创新点。

第二章:文献综述。总结国内外相关研究理论和现状。包括病毒式营销、开发平台、开发者等。然后总结病毒营销的理论成果，提出本文的研究问题。

第三章:开放平台病毒营销设计框架。结合文献内容、开放并行产业链中平台运营商和开发者的特点以及病毒营销研究的理论成果和实践经验，提出了开放平台中建立病毒营销渠道的总体框架和构建流程，并详细论述了其实现过程。

第四章:开放平台病毒营销的构建。本章将前文提出的在开放平台建立病毒营销渠道的基本框架与A公司基于社交网络的开放平台相结合，借鉴病毒营销渠道的理论研究成果和实践经验，在开放平台上建立病毒营销渠道，重点是病原体的设计和传播渠道的建立。

第五章:结果分析和实践建议。本章通过收集、分析、讨论开放平台应用的实际数据，总结病毒营销渠道的营销效果，为建立开放、平等的病毒营销渠道提供切实可行的建议。

第六章:结论与展望。总结了本文的研究结论和现实意义，指出了其创新点、不足之处和应用中的注意事项，并进一步指出了未来研究和应用的可能空间和方向。

；