自媒体的互联网发展新趋势是什么？
第一，移动化、数字化、智能化
4月20日，1994，互联网正式进入中国。随着互联网技术的变革和推动，中国互联网经历了以Sina.com、Sohu.com、Netease.com、Tencent.com为代表的门户时代，以新浪微博、微信为代表的社交媒体时代，现在进入了以今日头条、一点资讯为代表的智能媒体时代。智能媒体时代的典型代表是今日头条，成立于2012。其主要特点是移动性、数据性和智能性。鉴于今日头条代表了互联网媒体的发展新趋势，并取得了巨大的成功，近年来，互联网媒体掀起了一股向今日头条学习、对标的热潮，今日头条可简称为“头条”。除了网易、搜狐、阿里UC，国内最擅长做互联网产品的腾讯也开始向今日头条学习。具体到腾讯，一是懂技术、懂产品的指挥官亲自挂帅，著名产品经理、腾讯首席运营官任宇昕亲自运营；二是将OMG定位为技术和产品驱动的内容分发部门。一方面，在网络媒体事业群下，快报产品部更名为趣读产品部，职责调整为负责天天快报的R&D、运营和推广，快报的个性化推荐技术建设和体验优化，快报的内容运营；另一方面，在网络媒体企业集团下成立内容平台部，负责搭建公司级内容开放平台，包括内容合作体系、内容生态体系、内容运营体系、内容数据体系、内容类别体系、内容特色体系等。，建立公司级安全、健康、完善的内容生态系统，支撑公司各大平台的内容分发需求。
1.流动性
随着3G技术尤其是4G技术的推广、大规模商用和普及，中国互联网从PC互联网迅速进入移动互联网时代，移动红利成为互联网媒体发展的重要红利。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达7565438亿，占全球网民总数的五分之一，互联网普及率为54.3%。手机网民规模达到7.24亿，网民使用手机的比例从2016年末的95.1%上升到96.3%。目前移动红利基本被头条、微信、微博、Aauto faster等互联网分发平台和媒体瓜分，移动化已经成为一种标准和操作系统。
2.数字化
随着大数据技术的快速发展和成熟，一方面，数字内容可以数字化。通过对数字内容进行细粒度的标注，可以更好的对内容进行结构化和标准化，最大程度的发挥内容的价值。另一方面，可以对用户进行全方位、多层次、深层次的标签化，从而更好地了解其消费行为和潜在价值。从商业价值来看，用户远大于受众和网民。从某种意义上说，只有大数据技术出现后，才有真正的用户概念。传统媒体时代，只有受众，没有用户。PC互联网时代，只有网民，没有用户。目前，智能媒体正在快速迭代传统媒体和门户网站。根本原因在于传统媒体和门户网站之间的“用户连接失败”。
变得聪明
门户网站兴起后，给我们带来了丰富多样的海量信息，但也给我们带来了“信息过载”的世纪难题。随着每个人的好友越来越多，社交媒体越来越重，脸书和Twitter等社交媒体已经无法用社交关系推荐解决信息过载的问题。只有基于大数据、机器学习和人工智能技术的智能信息匹配，才能有效解决信息过载的问题，即在用户个性化、定制化的信息需求和丰富多样的海量信息之间，通过科学的算法推荐，实现高效匹配。
从目前的发展来看，移动红利已经过去，还有很大的空间和潜力去挖掘数字化、智能化的红利，所以所有互联网媒体向数字化、智能化转型是很自然的事情。
第二，从CTC(抄送中国)到CFC(抄送中国)
1.前期中国互联网媒体多采用CTC模式。
长期以来，美国一直是新互联网模式和商业模式的引领者和创新者。1994年，杨致远和大卫·费罗在美国创立了雅虎，也开创了门户模式。1996年4月12日，雅虎在纳斯达克证券交易所上市，发行价13美元。此后，中国的Since、Sohu.com和Netease.com将“门户模式”引入中国，并在美国成功上市。除了以Sina.com为代表的门户模式，以阿里巴巴为代表的电子商务模式，以百度、新浪微博、微信为代表的信息搜索模式，都或多或少能看到亚马逊、谷歌、推特、脸书的影子。在CTC模式下，中国互联网媒体的实力与国际互联网巨头相差甚远。中国的互联网媒体基本都是挤在国内市场被动防御，不可能像亚马逊、谷歌、脸书那样在全球赛跑。
2.CFC已经成为一种趋势。
首先，中国互联网媒体的实力迅速增强。得益于巨大而深厚的国内市场、高速增长的经济和全面发展的社会、对互联网政策的不对称掌控和对复杂场景的创新理解，阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条等互联网媒体突飞猛进，用户数量、收入、净利润、技术能力均快速增长，成为世界互联网领域的重要力量。特别值得一提的是，成立于2012的今日头条，完全基于最新的大数据和人工智能技术，引领世界互联网新潮流。经过移动互联网和中国复杂场景的锤炼，中国互联网公司在世界互联网舞台上更加强大、更加自信、更加活跃。虽然中国的互联网媒体取得了很大的进步，但其主要市场主要集中在仅占全球互联网人口五分之一的国内市场。对于“二八效应”特别显著的互联网传媒业来说，如果不通过有效的国际化战略进入其他五分之四的国际市场，就会被美国互联网传媒巨头们越拉越远。
其次，阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条等互联网平台在国内率先发力，从保家卫国转变为积极开拓海外战场，吹响了反攻的号角，代表了新时代的新趋势。第一，阿里的国际化布局主要集中在电商和支付领域，媒体领域较少。包括向硅谷的移动聊天和视频通话应用Tango投资超过2亿美元，向美国增强现实公司Magic Leap注资近8亿美元，阿里UC未来两年将在东南亚投资3000万美元，支持该地区的自媒体内容制作。第二，腾讯在媒体领域进行了大规模投资。主要包括2016+02年底全资收购泰国最大门户网站Sanook Online(2065 438+00收购其近一半股份)。2012年还收购了韩国领先的移动信息服务提供商Kakao的多股股份，并通过公开市场收购了阅后即焚视频社交app母公司Snapchat的股份，持股比例超过65400。
第三，新势力代表今天在北美主动开拓海外主流市场。早在2015年6月，今日头条就启动了国际化战略，通过自建和收购在日本、印度、东南亚、北美、巴西等地进行了相应的布局，而在其他媒体领域的主要布局包括:20165 438+065 438+10月，完成了对海外音乐短视频平台Musical.ly的收购，2065 438+06、10年6月领投了D轮通过资本运作控股一家排名前三的印尼新闻推荐阅读平台“贝贝”；2065438+2007年初，Flipagram通过“资本+技术输出”全资收购北美主流短视频应用,;2017年10月，11收购并投资了猎豹移动旗下的新闻聚合平台News Republic和直播平台Live.me。
第三，主动出击北美主流市场，可以有效提升中国的国际传播能力。当前，国际传播的格局发生了本质变化，互联网成为国际传播能力的核心平台和竞争的主战场。在传统传播时代，借助新闻集团、CNN、时代华纳公司等强大的国际传媒集团，美国在国际传播中处于主导地位，其他发达国家借助其国际传媒集团获得了一定的国际话语权。然而，在互联网通信时代，美国已经使用谷歌、脸书、推特等。在世界各地比赛，而其他国家在国际市场上没有对手。在这种情况下，与传统传播时代相比，美国的国际传播能力更强，领先优势更明显。党的十九大报告指出，推进国际传播能力建设。如今，今日头条等互联网公司积极进军北美主流市场，构建基于移动互联网的新型传播体系和平台，能够向国际社会传递国内正能量的故事，更好地讲述中国故事，传播中国声音，有效提升中国的国际传播能力。
当然，我们必须清醒地认识到，美国互联网媒体巨头在技术、用户、规模和实力上仍有显著优势，我们要成功从CTC模式切换到CFC模式还有很长的路要走。
第三，互联网广告处于主导地位
2012年，中国报业开始进入悬崖般的下滑通道，2015年，电视行业也进入大幅下滑的泥潭。经过近几年的变化，网络媒体广告已经成为占据媒体广告市场的绝对主导力量。
1.中国互联网广告量大且保持高速增长。
与传统媒体广告收入持续大幅下滑形成鲜明对比的是，已经颇具规模的互联网广告仍然保持着较高的增长率。根据艾瑞咨询的数据，中国网络广告从2011的537.7亿元快速增长到2016的2902.3亿元，短短五年增长了4.40倍。根据国家工商总局广告司刘敏司长的数据，2016年中国广告业整体规模达到6489亿元，其中互联网广告收入占2200亿元，占广告总收入的30.82%；据相关机构预测，2017年互联网广告占比将达到54%，传统媒体占比将降至46%。根据国家新闻出版广电总局2016统计年报和国家统计局提供的广播电视设备制造业相关数据，20145.83亿元的全国广播广告收入和100487亿元的全国电视广告收入。可以预测，2016年，报刊广告收入应该在500亿元以内，四者之和应该在100亿元以内。无论是基于艾瑞的数据还是国家工商总局的数据，网络广告的收入已经远远超过了四大传统媒体广告收入的总和。
此外，根据艾瑞咨询的数据，2017年第一季度，中国网络广告季度市场规模为698.9亿元，同比增长31.1%；二季度为861.6亿元，同比增长28.5%；上半年网络广告收入654.38+056.05亿元，同比增长29.65%。可以看出，2017年，中国网络广告收入已经突破3000亿元，但仍保持25%以上的高速增长。
其次，互联网媒体广告收入马太效应明显。生产力决定生产关系。社交媒体和智能媒体等更先进的互联网媒体正在快速迭代传统门户网站。Sina.com、Sohu.com等门户网站广告收入增速缓慢甚至负增长，而腾讯、阿里巴巴、百度、今日头条、新浪微博等互联网广告收入继续保持高速增长态势。2017年前三季度，新浪门户广告收入为8.872亿美元，同比增长率为47.47%。不过，在新浪网络广告收入增加的2.856亿美元中，新浪微博的广告和营销收入同比增加了2865.438+04万美元。可以看到，新浪门户网站的广告收入仅增长了0420万美元。网易广告收入654.38+0.672亿元，同比增长654.38+02.37%；搜狐网门户广告收入为2.42亿美元，同比下降30.86%；凤凰新媒体广告收入9.429亿元，同比增长7.27%。其中，PC广告收入第一季度下降265，438+0.5%，第二季度下降265，438+0.2%，第三季度下降65，438+065，438+0.8%。腾讯广告收入280.78亿元，增长率50.20%。预计全年广告收入将超过400亿元，超过全国报纸的广告收入。百度前三季度广告收入527.265438亿元，同比增长9.06%。虽然一季度出现1.3%的下滑，二季度同比增长5.6%，但三季度已经增长22%，预计今年将达到800亿元，超过报纸、期刊、广播的广告收入总和；新浪微博前三季度支出7413万美元，同比增长61.15%。详见表1。
表1前三季度互联网媒体广告收入及增长率2017%
互联网媒体2017q 1 2017q 22017q 3前三季度合计。
价值增长率
Sina.com(亿美元)2.28 2.952 3.640 8.872 47.47
网易(亿元)4.45 5.96 6.31 16.72 12.37
Sohu.com(亿美元)0.81.860.752.42-30.86
凤凰新媒体(亿元)2.411 3.387 3.6438+0 9.429 7.27
百度(亿元)147.38 178.83 201 527 438+0 9.06
腾讯(亿元)68.88 101.48 110.42 280.78 50.20
来源:根据互联网公司的财务报告。
另外，阿里巴巴虽然没有公布自己的广告数据，但根据艾瑞咨询的数据，其2016年的广告收入为821.5亿元，理论上其广告收入增速与其收入增速成正比。阿里巴巴前三季度营收125856万元，同比增长6018%。
第四，加快两化融合
首先，产业整合正在高速推进。互联网打破了不同行业之间的界限，不同行业之间的快速跨界融合已经开始。以前截然不同的工业界限已不复存在。一方面，产业融合使得互联网巨头能够构建一个庞大的生态系统。无论阿里巴巴、腾讯还是百度，都在构建一个横跨多个行业、参与者众多、互惠互利的生态系统。另一方面，产业整合也使得“跨界抢劫”频频发生，直接后果就是互联网媒体的竞争更加激烈。
其次，产融结合。金融业是行业之冠，是产业发展的加速器。中国互联网行业的发展离不开金融行业的支持和助推，无论是阿里巴巴、腾讯、百度这些BAT互联网巨头，还是新兴的头条、Aauto更快。一是2016年，头条以10亿美元的估值融资10亿美元，2017年以220亿美元的估值获得20亿美元的巨额融资，支持其在微头条、短视频、Tik Tok、悟空问答等各业务线的全面扩张；第二，爱奇艺完成可转债认购654.38美元+0.53亿。主要认购方为百度、高要资本、于波资本、润良泰基金、IDG资本、广济资本和红杉资本，其中百度认购3亿美元。充足的资金可以帮助爱奇艺巩固和扩大领先地位，相信近期盈利不成问题。第三，Aauto Quicker获得3.5亿美元融资，估值30亿美元，由腾讯领投。第四，一点资讯以30亿美元的估值融资1.2亿美元，这也是其获得互联网新闻信息服务牌照后的新一轮融资，由北京文投集团投资。此外，在美国资本市场，搜狗成功登陆纳斯达克，融资5.85亿美元；在香港市场，腾讯旗下的阅文集团成功在港交所上市，共融资73亿港元。
五是行业集中度进一步提高。
互联网经济是一个规模经济显著的行业。近年来，阿里巴巴、腾讯、百度通过投资、并购等方式大力进行战略布局，特别是通过优势领域的收购提升市场份额，行业集中度快速提升。
首先，在网游行业领域，基本形成了腾讯和网易的双寡头市场格局。根据游戏产业年会报告2016，中国游戏市场实际销售收入2016557亿元，其中移动游戏市场达到8192亿元。2016年，腾讯网络游戏收入708.44亿元，手游收入约382亿元；网易网络游戏净收入279.8亿元，移动游戏收入约654.38+079.07亿元。可以看出，腾讯和网易的网络游戏收入之和为988.24亿元，移动游戏收入之和为56107万元，分别占网络游戏总收入和移动游戏总收入的59.69%和68.46%。2017年前三季度，腾讯网络游戏收入73516亿元，预计全年将超过100亿元，网易网络游戏收入282.77亿元，预计全年将达到400亿元。2017年，腾讯和网易在网游市场的集中度将进一步提升。
其次，在互联网广告领域，阿里巴巴、百度、腾讯、今日头条已经占据主导地位。2017年，预计阿里巴巴广告收入超过120亿元，百度广告收入超过800亿元，腾讯广告收入超过400亿元，今日头条广告收入超过15亿元，合计2550亿元，占据互联网广告市场70%以上份额。
第三，在数字阅读领域，阅文集团处于领先地位。阅文集团是腾讯集团以50亿元收购的盛大文化和旗下腾讯文学的整合。根据文悦集团公布的招股书，文悦集团2016年实现营收25.68亿元，较2015年的1606亿元增长59.1%。相关数据显示，2016年网文市场规模达46亿元，阅文集团占比55.83%。
第四，在音乐领域，形成了以腾讯音乐、阿里音乐、网易音乐为主导的市场格局。
六、新巨人浮出水面。
目前在互联网媒体领域，阿里巴巴、腾讯、百度三大BAT互联网巨头处于绝对领先地位，而随着今日头条的强势崛起，必将成为互联网媒体领域的新巨头。
今日头条，成立于2012，依托其基于大数据和人工智能技术的彻底全面的新技术基础设施，牢牢把握大数据技术红利、移动互联网红利、自媒体红利、短视频红利。它出生时正值壮年，仅用了大约五年时间就成长为一只超级独角兽。综合各种报道，今日头条2015年收入约为16亿元，2016年约为60亿元，2017年将超过15亿元，预计2018年收入在300亿元至500亿元之间。高速发展的今日头条，在坐稳智能分发平台老大的位置后，四处出击。首先，他们用火山小视频更快地标记Aauto，然后用微头条标记新浪微博。
此外，汽车快一点、哔哩哔哩和一点资讯都有很好的发展前景。