谁可以用龙源期刊网的账号？帮我写篇文章~ ~ ~仅限今天。
[关键词]美国数字出版；启示；产业结构；资产管理
《中国图书馆分类法》G230
[文件识别码]A
[文章编号] 1007-1962 (2009) 24-0013-02
数字出版是指利用数字技术从事出版活动。
美国的数字出版发展迅速。2007年美国电子书的年销售额达到365438美元+0.8百万，约2.2亿人民币，比2006年增长了23.6%，而2008年美国的图书销售额下降了1.5%。截至2009年6月，美国电子书的销售额已经达到14万，与去年同期相比增长了654.38+036%。美国出版业的数字化进程不仅促成了美国进入信息社会的进程，也为美国在全球信息经济中的垄断地位发挥了重要作用，对传统出版业产生了革命性的影响。这种影响不仅仅是一种新技术对传统技术的替代和创新，更是改变了传统的信息获取方式，改变了传统出版的业态和商业模式，悄然掀起了一场产业革命。
一、美国数字出版的现状和意义
1美国是全球数字出版的领导者，是新阅读方式的风向标。
随着美国经济的快速发展，IT技术和互联网的广泛应用，以及美国人阅读习惯和阅读环境的不断变化，屏幕阅读在美国已经成为一种常见的阅读方式。从2009年4月到7月，申请在智能手机上阅读的数字图书用户数量增长了300%，约占美国总人口的L%。亚马逊的KINDLE电子阅读器和苹果的IPHONE的发明将阅读推向了一个新的高度。它将时尚、现代的阅读方式与低成本、无空间的获取方式相结合，极大地吸引了读者的眼球，被业界称为新的知识阅读革命。到目前为止，ⅺⅺndle的发行量已经达到了50万份。预测到2012年，KINDLE的使用量将达到250万，营业收入将达到16亿美元，而IPHONE的阅读量是KINDLE的两倍。这种无纸化阅读正在向全世界蔓延。
美国是新出版盈利模式的创始人。
当传统出版商还在研究如何在日益萎缩的图书销售空间中占据一寸位置时，聪明的美国人已经在虚拟空间中为出版商提供了无限的免费书架和存储空间。他们大胆打破时间和空间的限制，将书籍放在虚拟空间，不受书架的限制，随时可以被其需求者找到。而且这种方法极大地促进了书籍的销售。据统计，放在谷歌上的书籍在线销量增长了28%。目前，谷歌的“图书搜索”系统拥有700多万种图书，他们与70多个国家的25000家出版社达成了合作，在出版资源占有上排名第一。可以预见，出版业基于数字资源的收入将继续增加。
美国的数字出版使出版业更加服务化。
美国已经让书籍从墨味十足的工业制造品悄然变脸为服务业。如今，美国出版商不再只关心产品内容，他们更关心读者的需求，他们总是考虑如何更有效地为他们服务。他们不仅卖内容，更卖激情，他们无限放大了读者的需求。美国在教育出版、科技出版、旅游图书出版等领域将出版与服务、培训、信息相结合，在线教育和在线服务风起云涌。比如美国的培生教育集团，为了做出新的、更强的、更大的教育刊物，买了一个远程教育的电子大学网站，利用网络来增强学习效果的评估、学习兴趣的跟踪和学习过程的把握，使其教育功能更加强大。据统计，培生2007年的业务收入约为80亿美元，其中11亿来自数字产品和服务。他们在贩卖人类梦想的同时，攫取了巨大的商业利益。
二、出版革命及其启示
美国的数字出版过程正在给传统出版业带来一场革命。我们相信纸质书不会马上退出历史舞台，但我们很难预测它能走多远。在当今世界经济不景气，出版业竞争日益激烈的情况下，我们应该冷静分析中国出版业的成长路径。
我国数字出版起步晚，发展快。2006年，数字出版产业总收入约200亿元；2007年，其整体市场规模飙升至360亿元；2008年达到530亿元，预计2009年将达到750亿元，三年平均增长率为56.2%。中国社会科学院近日发布了《2008年文化蓝皮书》。中国数字出版的潜在市场巨大。中国移动互联网用户6.49亿，占网民的46%:未来五年，超过30%的手机用户将通过手机阅读电子书和数字报纸，用户在图书馆等机构购买电子书和数字报纸的销售规模将达到1亿元；预计到2012年，中国手机阅读市场将有50亿元的收入；2020年，中国网络出版销售额将占出版业的50%；2030年，90%的书籍将在网上出版。可以说，数字出版是中国未来出版中增长最快、与世界距离最短、最具增长潜力的朝阳产业。能否在数字化浪潮中抢占先机？在今天，实现传统出版业向数字出版的华丽转身，进行战略调整，实现产业跨越，显得尤为重要。为此，我们必须着力解决以下问题:
第一，要从经济社会发展和国家安全全局的角度来理解数字出版。目前国内大部分出版社的观念严重滞后。虽然数字化生存已经成为一种现代生活方式，全球范围内纸质媒体的阅读率不断下降，但大多数出版商对数字化这种现代传播方式并不熟悉，对数字出版的概念和产业发展知之甚少，对即将到来的数字化浪潮没有足够的准备。2009年8月18日，拥有87年历史的美国《读者文摘》申请破产，标志着这本世界知名杂志的告别。这种不可思议的现实再次提醒我们，面对新媒体的冲击，出版业应该认真研究如何利用高科技，顺应媒体融合的“大势”，让当下的内容更具活力。
历史经验无数次证明:哪个国家在科教文化等信息的占有上处于领先地位，哪个国家的经济就会快速发展。在信息社会中，内容提供商作为信息的来源，在经济发展中所占的份额越来越大。出版业数字化是产业发展的动力，加快数字化进程是出版业的社会责任。
第二，利用数字化的契机，调整产业结构，实现产业跨越。数字出版省略的不仅仅是墨水，而是传统产业链从出版商到读者、作者、发行商的所有环节，颠覆了传统出版产业链。从美国大型出版集团的数字化进程中可以发现。他们都在走信息高速公路，将原有的出版产业链无限延伸，并利用这个机会调整产业结构。他们重新整合出版行业的性质，将传统出版与在线教育、培训、资格考试等更具服务性的内容有机结合，整合成一个有机的“文化包”进行包装和销售。这在出版结构的调整中更具有示范性。数字出版将传统出版活动转变为网络信息服务业的一部分。这是传统出版业调整实现产业升级的契机。这将带动出版业的结构调整，加快产业升级。
第三，加强资产管理，实施资本运营。出版业的资产包括两部分:一是内容资产，二是资本资产。数字出版以内容为中心，以技术为支撑。内容是传统出版业长期积累的资产，在整个出版业的资产中占有非常重要的地位。在信息经济时代，我们应该充分利用数字技术，让原创内容产品可以多次销售，一次制作，多渠道、多媒体、多对象无限发行，原创内容价值得以放大。我们应该仔细检查出版单位的资产。要建立良好的数字内容资产管理体系，在不增加纸张成本、印刷成本和渠道成本的情况下，创造新的盈利空间，就要从以前的产品管理转向资本管理。同时，在各省成立出版集团的情况下，要利用好我国出版业国有化的制度优势。整合集团内部的内容资产，让这些分散的内容资产聚集起来，发挥聚合效应。使其在市场竞争中具有更强的议价能力。再说了。出版社要掌握资本运作的技巧。从近年来全球出版业的热潮和发展趋势来看，M&A是现代出版企业快速发展的重要途径。
第四，加大数字技术的投入和应用，提高出版业的数字化水平。数字化是现代出版业革命的开端。我国出版业信息化程度相对较低，缺乏数字资源管理系统。在数字技术的应用上，不仅落后于国际同行，也落后于国内其他行业。目前需要加大数字出版的硬件投入，加强产品、技术和资本的结合。提高出版业信息化应用水平。要加大高科技人才的储备和培养，建立包括内容编辑、技术人员和营销人员在内的商业运营团队，将知识和技术有效嫁接，在出版数字化的过程中将文化理想和商业机会有机结合。迎接未来的挑战。